有关云南旅游文化特色论文(2)
云南旅游文化论文三：《云南临沧茶文化旅游品牌识别研究》摘要：品牌识别是目的地的品牌资产和核心要素，是旅游目的地品牌识别的关键。
目的地参与旅游市场的因素。
重要的竞争因素之一。
旅游品牌标志可以有效传播目的地信息，塑造目的地良好形象。
云南临沧是世界茶文化资源的宝库，是举世闻名的“滇红”的故乡和茶马古道的起源地。
这些宝贵的茶叶资源，构成了临沧发展茶文化旅游的品牌基础。
为了更好地发展云南临沧茶文化旅游，通过分析临沧茶文化旅游品牌标志的发展现状，提出临沧茶文化旅游品牌标志的传承与创新对策。
关键词：茶文化；旅游;品牌识别
茶文化旅游的品牌识别是茶文化旅游可持续发展的主要标志，是其区别于其他地方茶品牌的重要标志。
云南临沧茶文化历史悠久，茶文化旅游资源丰富。
然而，茶文化旅游的发展仍处于初级阶段，游客能够认可的茶文化旅游品牌标志还很少。
茶文化旅游品牌单一。
针对未来旅游发展，应加强临沧茶文化旅游品牌识别研究，探索一条适合临沧茶文化旅游发展的路径。
一、茶文化旅游品牌标志
（一）茶文化旅游品牌标志的含义及特点
品牌标志是带有品牌的产品图案。
将产品或服务与其他产品或服务区分开来的标志主要由图形、文字或其组合组成。
它是品牌最显着的特征，可以使产品区别于其他产品。
[1]茶文化旅游品牌标志是目的地品牌的重要标志，体现目的地的属性和特色。
其主要功能是为游客提供旅游目的地的核心信息，以便游客轻松识别和记忆。
因此，茶文化旅游品牌标志具有以下特点：一是易于游客识别和判断。
设计茶文化旅游品牌标志时，要注意将目的地特点与茶文化相结合，创新品牌标志，使游客能够将其与同类茶产品区别开来，其次，界限清晰，表达茶文化的内涵。
旅游目的地特色功能。
在设计茶文化旅游品牌标志时，应充分考虑临沧市的实际情况，深入了解茶文化的历史，茶品牌标志应符合临沧市茶文化和功能性。
茶产品的特色，吸引游客的注意力，缓解游客的记忆。
总之，茶文化旅游品牌标识应综合考虑目的地的各种相关因素，结合游客的身份、社会地位、品味等因素，有效地向游客和游客传达有关临沧茶文化品牌的信息。
购买欲觉醒。
。
（二）品牌识别研究的重要性茶文化旅游的发展，为各地旅游业的发展开辟了新机遇，也创造了旅游市场产品不断丰富化、多元化、个性化的新机遇。
但目前游客对茶叶品牌的认知度还不是很高，影响了临沧茶文化的品牌形象。
因此，研究茶文化品牌标志具有重要意义。
研究茶文化旅游品牌标志，可以提高茶文化旅游消费者的品牌文化理念，促进旅游市场有序健康发展。
有利于研究茶文化历史，促进民族地区与国内外茶文化的交流；有利于拓展市场销售渠道，促进民族地区经济发展；有助于加深游客对茶文化的了解，从环境和健康角度进一步开发茶资源；弘扬茶文化，振兴茶产业。
旅游业可持续发展。
（三）临沧茶文化旅游品牌形象现状分析
近年来，临沧茶文化旅游产品越来越多地参与旅游市场的竞争。
文化旅游业做得很好。
临沧市茶文化旅游品牌标识的研究仍在进行中，“在初级阶段，缺乏有效的统筹规划，茶文化旅游品牌的发展呈现碎片化、自发性，难以打造统一的茶文化旅游品牌。
”公司品牌和竞争力“西湖龙井精品”的品牌标志以一圈西湖龙井为基础，西湖龙井以其四大特色而闻名：“色绿、香浓、味淡、形美”。
安溪铁观音的标志主要由茶具和绿色弧形图案组成，让人联想到绿色、生态、健康的饮品。
这对于临沧茶文化品牌标识的创新具有很好的借鉴意义。
1.临沧茶文化名牌
临沧凤庆县被誉为“世界滇红之乡”。
凤庆红茶以其品质闻名于世。
比较著名的红茶系列有凤牌红茶、1958经典系列礼品茶、晒干绿茶系列等。
滇红茶是云南红茶的总称。
主产于云南南部和西南部地区。
可分为滇红工夫茶和滇红布斯克茶两种。
滇红功夫茶是1939年冯绍秋大师在云南省临沧市凤庆县顺宁茶厂试制的。
外观规格清晰，色泽匀称，冲泡后汤色鲜红，金环突出，在国际市场上享有“具有祁门红茶的香气、银溪红茶的色泽”的美誉。
“滇红特色功夫茶”曾作为国礼赠送给来昆明访问的英国女王伊丽莎白二世。
因而被外交部指定为外事礼品茶，成为国内外最知名的茶品之一。
著名的滇红品牌始创于1958年。
1964年试制成功并开始批量生产。
是一种形状不规则、汤色浓红、滋味浓烈的颗粒状碎茶系列茶类。
2、临沧茶文化旅游品牌标识
茶文化的品牌标识显示在茶叶的外包装上，以区别于其他同类产品，并提供合法的A级认证-标记接收产品。
下面主要从形象、视觉、文化等方面对临沧茶文化旅游品牌标志进行分析。
形象元素：形象元素决定了一个品牌能否快速被消费者接受。
它们可以吸引消费者的注意力，为品牌进入市场奠定基础。
首先，茶叶脱颖而出：茶叶的产地、规格和质量，再加上多种颜色组合，给人一种高级的好印象。
消费者心目中的优质绿色有机品牌。
视觉元素：茶文化品牌标志承载着茶品牌公司的各种信息，表达了公司的经营理念。
从视觉上看，滇红茶品牌标志主要由文字、图像、色彩三部分组成。
文字表明了茶的品牌和原产地。
图形以圆形为主，代表中国茶文化的理念是对中国传统的传承，以红色和绿色为主色调，鼓励消费者想象安全、健康、环保的食品。
文化内涵：滇红茶的文化理念可以用3H来解释：一是Healththorigin（生态产区）。
无论是气候还是土壤，也都拥有优良的光照和湿度，适合种植优质茶树种子。
原叶采自优质大叶茶树种，抵抗力强，无污染，环保安全。
第二个是Healthtea（有机品牌）。
滇红茶从选址到茶叶种植、栽培、施肥、采收、加工及成品，均遵循传统栽培和制茶技术，精选天然原叶。
我们为茶品牌消费者提供生态产品，让饮茶者安心。
三是保健功能。
随着人们消费观念的变化，不同层次的人对茶文化的消费需求呈现出不同的特点。
然而，了解茶、品茶、喝茶、茶文化品牌旅游却十分重要。
对于大多数茶文化旅游来说，消费者关心的是自己的身心，而身心的陶冶一直存在，游客可以享受到。
喝茶放松身心。
三、影响临沧茶文化旅游品牌标志发展的局限性
随着经济的发展，临沧旅游市场上出现了一些茶文化品牌。
”但形成难度较大。
一条品牌线。
能够被游客认可的品牌标识不多，难以刺激游客消费。
”影响临沧市茶文化旅游品牌标识发展的制约因素主要体现在以下几个方面：一是地处发展临沧市茶文化旅游尚处于起步阶段，茶文化旅游的品牌形象尚不完善。
制服。
临沧市茶文化旅游品牌以红茶为主，多为初级产品，很少进行深加工，间接导致品牌知名度较低。
此外，大多数茶文化旅游品牌价格较低，游客对其了解不多。
其次，旅游品牌缺乏有效的广告媒体，难以制定知名品牌战略。
消费者对已开发的茶文化旅游产品认知度不高，其在市场上的销售情况主要是由于临沧茶文化旅游宣传力度不够，环境不理想，茶文化氛围不浓厚。
为提高茶文化旅游认知度，即便是在茶文化旅游品牌市场上，各种强买强卖的现象时有发生，市场总之，茶文化旅游品牌比较混乱，上述限制有待有效减少，政府扶持力度有待进一步完善，除了众所周知的品牌之外，大多数新开发的茶文化旅游品牌是私人的或个人的。
品牌识别的局限性是不可避免的，而且价格是任意的。
市场秩序混乱。
临沧茶有待提高。
文化旅游品牌市场需要多方合作，加强管理力度。
四、临沧茶文化旅游品牌传承与创新策略
目前，临沧茶文化旅游主要有以下两种形式：一是临沧茶文化风情园。
。
临沧茶文化风情园位于临沧以北3公里处的满盘乡青龙山茶园内。
拥有2400公顷优质高产连片茶园，已发展成为茶文化旅游区、临沧首个茶文化园区“临沧茶文化风情园”。
展示明牌茶制品、茶歌舞、茶礼俗、茶道茶艺等，还设有茶文化交流厅。
1998年被列为云南省25个旅游精品之一，在省各级政府的支持下，取得了长足的发展。
二是举办茶博会。
为促进临沧茶文化的发展和异地茶文化的交流，打开茶文化旅游市场，临沧每年农历三月都会举办为期15天的大型茶会，在凤庆举办各种茶会。
节日期间举行文艺表演、茶歌、舞蹈。
该展会在本地区具有一定规模，汇集了各类茶制品及其他生活用品。
但由于人们对茶文化的认知度较低，大多数人把注意力集中在生活用品上，促进临沧市茶文化旅游品牌的传播和销售有待提高。
可见，临沧市茶文化旅游已经取得了一定的发展水平，但茶文化旅游资源的开发还处于起步阶段，具有自发性、分散性的特点，尚未得到充分发展。
总体发展格局初步形成茶文化旅游品牌知名度有待提高。
(1)临沧市茶文化旅游品牌标识的创新途径
笔者认为，首先应深入分析临沧市现有的茶文化旅游品牌标识，并结合同类品牌。
分类产品，进行产品组合，创新临沧茶文化旅游品牌。
二是整合临沧茶文化旅游资源，根据茶文化旅游市场需求，研发新的茶文化旅游品牌标志。
临沧市的茶叶品牌标识大多以地域命名，很少提及茶产品的种类和含量。
临沧还盛产其他茶类。
必须重视绿茶的研发。
茶香和茶功效的开发满足了消费者的需求。
第三，临沧茶文化底蕴深厚，少数民族众多，临沧茶文化旅游品牌识别创新应走特色化道路。
不同民族都保留着一些具有少数民族特色的种茶方式和饮茶方式。
临沧茶文化旅游品牌标识的开发应结合这些特点和优势，开发具有临沧民族风味的茶文化旅游品牌标识。
最后，在图案、色彩等方面，应采用新颖的图形设计、醒目的协调。
”色彩的组合吸引了游客的注意力。
（二）加强临沧茶文化旅游品牌标识营销
茶文化旅游品牌标识营销是通过茶文化旅游的实际或潜在消费覆盖茶文化旅游的实际或潜在消费。
茶叶市场交换是以用户需求为基础的综合运营和销售活动的过程[3]。
临沧茶文化旅游品牌的品牌标志营销可以首先利用临沧当地的茶馆文化进行广告宣传。
茶馆最早以茶馆的形式出现于唐代，到宋代逐渐繁荣。
现代茶馆是人们娱乐休闲的重要场所。
临沧应该以此为契机，复兴临沧的茶馆文化。
其次，通过茶艺歌舞表演，提升临沧茶文化的品牌形象。
通过茶艺表演，让游客享受精神享受，让游客体验临沧茶文化的深度，引导人们了解茶文化旅游品牌，让消费者爱茶、赏茶，宣传临沧茶文化旅游品牌。
三是通过举办茶展、交易会、茶艺大赛等，以及利用各类节庆旅游的契机，提升临沧茶文化旅游的品牌影响力。
展示茶叶领域知名科技成果、茶叶包装、茶叶品牌标识、茶饮料等茶产品，呈现茶旅游品牌发展成果和茶领域新面貌，吸引更多消费者前来参观。
注重参与茶文化的开发和利用。
最后，推动好临沧茶文化旅游品牌的开发和建档，打造进入茶文化旅游市场的第一张名片，让游客有难忘的旅游或购物体验，形成良好的口碑。
-嘴效应并扩大茶文化。
旅游品牌影响力。
（三）创新营销理念
一是利用广告提高知名度。
通过广告，将茶品牌的核心价值传递给消费者，从而加深消费者对临沧茶文化旅游品牌标志的印象，强化临沧茶文化旅游品牌的美誉度和知名度。
广告可以采取形象代言人策略，利用有价值的媒体、报纸、杂志等来强化公众。
二是加强公关营销。
公共关系主要负责维护茶叶品牌在公众心目中的形象，并通过公关活动吸引重要媒体的关注。
在“滇红特功夫”公关营销成功的基础上，还可以通过赞助、捐赠等策略，塑造临沧茶文化品牌的良好形象，同时提升临沧茶文化旅游品牌公司的形象。
。
总之，临沧发展茶文化旅游品牌具有得天独厚的优势。
临沧茶文化旅游要想获得长远发展，必须走品牌化道路，开发创新茶品牌标志，力争在茶文化旅游市场取得成功。
参考文献：
[1]白光、李红主编；中外著名品牌标志释义词典；--17
[2]临沧市茶叶发展概况[J];普洱经济日报，2010年第11期
[3]罗明义，21世纪云南旅游发展战略研究[M]昆明云南大学出版社，2001年，154--167
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很重要。
进退两难。
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各级财政用于环境保护的专项资金和业务支出相当有限。
此外，不少环保费也没有按规定征收。
完全按照收集。
此外，还有大量的污染治理账单未付，导致很多环保项目没有资金保障就无法实施，形成恶性循环。
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旅游区污水排放情况难以常规分析，环境规划和环境趋势预测往往因没有监测基地而无法实现。
3、执法不严格，监管薄弱。
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